中经记者 郑瑜 上海报道 

新榜内容节现场 摄影/郑瑜

3月27—28日，2026新榜内容节在上海举行，42位嘉宾围绕AI技术对内容行业的影响展开讨论。

平台披露创作者收益增长数据

哔哩哔哩营销中心全国策划负责人杨昊翔披露，截至2025年Q4，获得收入的UP主数量达300万人，UP主人均收入同比增长21%，1000万名用户为UP主内容付费。商业合作内容在“每周必看”榜单上榜率提升24%，平台为品牌带来55%的平均新客率。

更值得关注的是商业内容生态的变化。2025年，商业合作内容在B站“每周必看”榜单的上榜率提升24%，平台为品牌带来55%的平均新客率。杨昊翔表示：“越来越多商业内容受到用户认可，用户不再将接商单等同于‘恰饭博主’。”

B站观察到，2026年的新机会在于，新一代用户更看重被新科技、新生产力及新场景激发的消费。视频播客作为新兴内容形态正在高速增长，2025年B站视频播客内容日均消耗时长超3500万分钟。

字节跳动公益平台负责人罗海岳披露，该平台自2021年11月上线以来，已有超8.4万名创作者发布218万余条公益内容，累计播放超890亿次，产出900多条播放量超千万次的爆款作品。

AI工具的深度定制化

在现场，字节跳动旗下AI平台扣子Coze推出的“养虾”概念成为焦点，该功能允许创作者一键部署和训练专属AI助手，实现7×24小时在线工作。

在具体应用场景上，“龙虾”可实时监控垂直领域热点和竞品爆款内容，每天自动推送选题建议；通过学习创作者历史爆款文章，模仿其语言风格完成从大纲到成稿的全流程；在信息整理环节，如毕导的“学术雷达虾”可自动监控论文更新、整理要点并模仿风格写摘要，将2小时信息收集压缩至10分钟。

扣子Coze运营经理杨姝透露，扣子将于4月推出AI剪辑功能，创作者可通过对话交互实现从选题到分镜脚本拆解，再到剪辑和完整成片的全流程自动化。她强调：“养虾不是为了取代创作，而是让人类保持创作主导权，让创作力在AI杠杆下被放大十倍甚至更多。”

在现场还有传统品牌介绍了其AI化转型的最新信息。老凤祥设计中心主任、中国工艺美术大师黄雯分享了百年品牌的数字化实践。老凤祥2023年在业界首次尝试AIGC人工智能创作，与院校、研究院专家联合将AI作品付诸现实；2025年在上海光影节呈现AI设计落地大秀。

有关数据显示，2025年4月推出的“盛唐风华”系列套系，通过不同时尚形制和高功率镶嵌，当月销售额达2亿元。在代言人丁禹兮官宣当天，老凤祥销售额达7500万元，双周战报6.09亿元。黄雯表示，老凤祥还通过与阿童木、长安荔枝、迪士尼、蛋仔派对等IP联名，感受市场和消费需求变化。

AI能否取代创作者？

对于AI与创作者的关系，嘉宾观点不一。

猎豹移动董事长傅盛在首次公开演讲中表示：“可以把AI作为工具来用，但AI永远取代不了人类最真实的、颤抖的、有瑕疵的灵魂。”他提出“虾如其主”概念，认为AI成长取决于人类如何喂养。

阿里千问事业部战略总监周奕晨则预测：“在AI时代，信息会变得极其廉价，但人类真实的体验和情绪将成为无价之宝。AI永远卷不死真正的内容创作者，因为一个真正伟大的AI应用，必须用最强大的算力骨架搭载创作者们最真实的感性血肉。”

小红书作者变现及MCN机构管理负责人徳洛分析了站内数万篇品牌共创好内容后总结：“好内容的三个特点是激发兴趣、融入生活、有用利他。”

（编辑：李晖 审核：何莎莎 校对：颜京宁）